2016年4月19日,“睿智·極致·誠摯 70年不忘初心”ELLE內衣2016秋冬新品發(fā)布會在上海音味愛琴酒吧主題餐廳舉行。圍繞著“70年不忘初心”的主題,ELLE內衣向我們展示了一個70年品牌對情懷的堅持、對自我的突破,在這個復古、粗狂又充滿藝術情調的酒吧里,我們側耳聆聽了許多,也目不轉睛的欣賞了許多……
我喜歡音味愛琴這個酒吧風格的餐廳,喜歡它質樸粗狂的磚墻,喜歡調酒師手搖的那一杯美酒,更喜歡,將來自塞納河的ELLE,與這美式的復古空間完美的融合。正如視線里那盞半明半暗的燈,那座小小的La Tour Eiffel鐵塔……來到這里,即使一切精彩還未展開,我們已然沉醉在這朦朧的空間里。
彭總:做ELLE,特別是做內衣的,都是有情懷的。我做內衣15年,從最基本的銷售導購開始到現(xiàn)在。我對內衣很癡迷,看到內衣,就很有沖動去研究它,看它是否適合女性。選擇ELLE的,除了是商人,更是為消費者,為代理商終端商解決生理、心理各方面的問題。我們要熱愛它,才能孜孜不倦的追求它。在ELLE店,有兩位我很欣賞的導購。她們之前沒有從事過內衣相關的工作,來到ELLE之后,她們堅持一步一步的去研究,試穿,從而做到對每一件產品都了如指掌。在我看來,她們就是有情懷的員工,而ELLE需要的,也正是這樣有情懷的員工與合作伙伴。
回顧2015年,對ELLE而言,2015年是基礎的奠基年,ELLE實現(xiàn)了產品的突破,市場營運策劃的突破以及電商的突破。而這三方面的突破,也實現(xiàn)了ELLE在2015年3月份對客戶的承諾。
產品方面,ELLE增加了技術含量、專利面料的突破;新型模杯的設計,更加符合市場;市場營運策劃方面,我們給到客戶更多的增值服務,以店鋪為例,以前是單純的圖紙指導,而現(xiàn)在,是提供更詳細的包括設計圖紙、物料、貨柜、陳列等各方面在內的全面支持,以確保讓消費者能在ELLE提供的購物環(huán)境里身心愉悅;電商方面,2015年10月份,ELLE進行了歷史改革,尋找到專業(yè)的第三方來運作線上板塊,實現(xiàn)線上線下價格、形象、活動的同步,讓線上線下達成共識,從而共同推動品牌發(fā)展。
展望2016年,ELLE將往細分市場的方向前進。扶持專業(yè)門店、重點區(qū)域,各個分公司發(fā)布會分開進行,北區(qū)南區(qū)增加運營團隊,細分培訓……以上這些,都將是2016年的重點細分項目。
當市場在變化,當時代在發(fā)展,ELLE不忘初心的堅持細節(jié)、品味,不忘初心,不忘情懷,而這,也正是每一位堅持情懷的家人們所希望的。
2016年4月19日下午,南區(qū)負責人施國梁施總向我們介紹了ELLE品牌的70年發(fā)展。從ELLE雜志到ELLE風尚大典,從女裝、箱包、童裝,到鞋帽配件、內衣、下褲、鞋子等八大品類,ELLE遍布全球四十六個國家、三千多個城市,品牌知名度響亮。70年來,ELLE始終不忘初心,堅持時尚、簡約、奔放、激情的設計風格,但又能夠把握市場變化而進行自我突破。
時代在變,消費群體也在改變,從原來的六零、七零后,到現(xiàn)在的八零后、九零后。九零后很注重身形,這就使得簡約歐美風必將在今后占據市場很大比例。ELLE在堅持這一時尚初衷的同時,又把握過渡期的變化,對產品進行了30%-40%的調整,加入了無痕、無鋼圈、寬窄翼的產品,使ELLE能夠保持在當前市場的優(yōu)勢。在設計方面,ELLE每一季的設計都是由法國設計師確定方向與基調,再由各個地方區(qū)域設計,能夠快速同步歐美時尚。而除了產品,ELLE在傳媒方面也會給經銷商大力的支持,包括店鋪形象設計、物料、海邊等。